1905电影网专稿近期，大家的关注点都围绕着摩托车品牌“张雪机车”在世界顶级赛事WSBK分站夺冠的传奇故事。
随着故事越来越出圈，网友开始挖掘背后的细节。因其高度契合热血主题的事迹，不少人喊话可以改编成电影《飞驰人生4》。
张雪也在采访里回应了外界对于其事件影视化的期盼。
“看平台看投入，第一，有超级牛的代表作，然后，要是顶级的团队，然后我还会给它赋能，我能给到一个什么？顶级的资源，所有的镜头直接是真实比赛的这个镜头，而且比赛完，颁奖台就是真实的颁奖台。”
不管两者是否能真的联系上，但可以看到的是，“飞驰人生”IP已然成为观众心中强有力的电影IP。
这不仅是观众的反馈，更是目前影视行业对外一致的风向认知：要做好IP。
正如光线传媒在今年内部年会上反复强调的“一切为了IP”，将IP明确写入公司未来几年的核心战略中，不再只是内容部门的创作方向，而是覆盖投资、制作、开发乃至长期运营的总纲。
回望过去，IP概念已在影视行业热络了一个轮回。
早在2004年，各大影视公司和平台就开始把镜头对准IP，众多IP电影席卷大银幕。那时，几乎每个影视论坛都在频繁讨论原创和IP改编的关系。
回到当下，IP力量依旧，但IP已不止于此。12年后，电影行业已经从单纯的改编IP，转变为IP增值——从电影内容本身出发，成为更强的价值，让电影经济超出票房收益，开拓新的可能。
那么，到底哪些IP在赚钱呢？
01
光线传媒将“创造顶级世界性IP”视为公司转型的长远目标。
手握《哪吒》这一动画IP，它在过去一年里到底赚取了多少价值？
公司在《2025年度业绩预告》中提到，公司归属于上市公司股东的净利润为15亿元—19亿元，“随着《哪吒之魔童闹海》的热映，公司的相关IP运营业务贡献了较多的收入和利润。2025年，公司电影及衍生业务收入及利润较上年同期均实现大幅提升。”
诚然，我们可以看到，在过去一年里，哪吒和敖丙的形象近乎充斥了我们的生活。甚至今年年初，该IP授权依旧与某餐饮品牌进行联名。
早在光线传媒2025半年报中就已提及，“上半年的衍生品业务主要围绕‘哪吒’这一IP展开，覆盖超过30个品类、500多个产品。”为支持这一业务，光线内部已经组建了两个IP运营团队，并计划继续组建更多团队。
半年报中也提到，除了“哪吒”IP之外，“大鱼海棠”“张缤智和王焕君”等IP的运营工作也已展开。
前者是已有成功前作的动画IP，后者则是在短视频平台坐拥近千万粉丝的全民恋爱系电子榨菜。目前，“张缤智和王焕君”IP已经立项，有望后续在大银幕与观众见面。
从光线传媒的数据来看，动画电影已然是IP运营的入门选项。
作为最擅长IP运营的上美影，且不谈过去葫芦娃、黑猫警长等经典IP的联名，仅去年《浪浪山小妖怪》的出圈，其IP价值就得到了很好的反馈。
在2025年半年报中，上美影强调“重点拓展《浪浪山小妖怪》商业授权及衍生，与40余家知名企业达成合作，IP衍生产品SKU达800余个，覆盖多行业领域”。
相关收益在同年后续财报中得到体现，尤其是在第三季度报告中，整体营业收入和利润总额都达到了较高比例，主要原因是“报告期内《浪浪山小妖怪》内容与产投联动发展带来的收入增长”。
上影集团早在2022年就设立了上影元，作为旗下大IP开发的市场主体，覆盖IP孵化与管理、授权合作、商品衍生、空间场景体验及跨界艺术合作。
可见，IP生意早已在不少影企的规划范畴中，动画电影暂时是核心竞争力。
去年联合上美影在市场上推出《浪浪山小妖怪》的猫眼娱乐，年底也成立了独立厂牌“萌谷文化”，形成从动画投资、开发制作，到宣发和IP商业化的完整闭环。
在猫眼娱乐2025年全年业绩公告中显示，猫眼与《罗小黑战记2》等影片开展了“电影宣发+IP衍生品”的联动合作，实现了更大量级的IP曝光。其中，《罗小黑战记2》快闪店营业期间，单日最高销售总额超11万元，单日商品售卖量超4000件。
公告中还提到，“继续聚焦IP衍生业务，深耕IP价值，并构建完整的IP生态体系，在IP的新赛道上构建新的护城河，打造下一阶段的第二增长曲线。”
其后续还有《大唐妖探》《八仙》《小黄人大眼萌3》《玩具总动员5》等国内外动画电影，同时今年已经在北京开设了首家IP主题新零售旗舰店。
作为院线龙头，万达电影则不断强调“超级娱乐空间”的战略，并在2025年第三季度财报中强调，“可持续的IP联动带来的衍生品销售、场景化消费等非票收入，对优化公司盈利结构具有重要战略意义。”
万达电影在IP尝试上，超出了电影IP的拓展，进一步尝试游戏、动漫等IP，尤其是与游戏IP《恋与深空》的联名合作，更是在首日造成系统瘫痪。
02
得益于Z世代对谷子、潮玩等内容的偏爱，以及这类物品为消费者提供的足够情绪价值，电影IP的衍生之路似乎更集中在动画、游戏等相对卡通的IP上。
回到真人电影的开发，目前存在一些滞后性。
我们注意到，猫眼自主研发的熊猫胡胡出自电影《熊猫计划》。
在其发布会上，相关负责人曾表示，未来将通过电影的系列化开发，展现其强大的成长潜力与商业价值。在电影《熊猫计划之部落奇遇记》的活动上，艺人宣传都携带相关玩偶出场，起到了较强的宣传作用。
IP开发一直面临的最大问题，是IP自身的生命力。
譬如《罗小黑战记》系列得益于其番剧的影响力，以及形象和故事的开放性，能够获得足够的衍生开发空间。
而饺子导演的《哪吒》系列，两部之间间隔较长，虽然中间推出过相关衍生动漫，但此前在IP开发上相对没有优势。或许这也正是光线看到过去的劣势，近年来成立了IP运营部门的原因。
这对真人电影开发更具挑战性。
我们不得不把目光投向《流浪地球》系列和《唐探》系列的IP开发。
2019年，《流浪地球》衍生产品品类就达100余种，SKU数达1000余种；衍生产品市场容量超过5亿元，预计总体规模将超过10亿元。
彼时，中国电影股份有限公司营销公司副总经理朱海荣曾预测，“如果《流浪地球》继续拍第二、第三部，衍生产品的价值将达到几十亿。”而到了《流浪地球2》，实际甚至超出预测，单款衍生品众筹就破亿，衍生产品品类远超上百种。
不止衍生品。在“流浪地球”IP衍生方面，郭帆还推出了《流浪地球短片集》。
同时，2024年5月，共和文化传媒（北京）有限公司申请注册一枚“流浪地球短片集”商标，国际分类为教育娱乐。该公司背后正是由郭帆主控。
除此之外，《流浪地球2》有声书、《流浪地球》同名手游等形式，也表明“流浪地球”IP正被开发成各种形式呈现在我们面前。
作为国内原创真人电影IP的代表，“唐探”IP在IP孵化上也走出了一种独特的路径。
在内容衍生上，从电影到网剧，再回归到前传故事，形成电影宇宙，给观众带来更全面的认知。
和郭帆的《流浪地球短片集》一样，剧集《唐人街探案》把更多机会留给新人导演——毕竟，真正要让IP做大做强，自己一个人的力量终究有限。
除了衍生品之外，《唐探1900》更是在山东乐陵搭建了近300亩地的实景，拍摄之后成为一座实景乐园，真正实现了IP经济。
“流浪地球”IP和“唐探”IP的案例，同样在“飞驰人生”IP身上得到一定的体现。衍生品的开发，影剧联动，都让这个IP更鲜活，让观众对其有更多的期待和观众。
可见，IP的边界正在被重新定义，它不再只是电影票房的分母，而是一条从内容出发、穿越银幕、抵达生活的完整产业链。
随着更多影视公司把IP运营写入核心战略，随着Z世代消费习惯的持续演化，我们有理由相信，中国电影的IP经济才刚刚驶入快车道。
至于《飞驰人生4》能否成真，“张雪机车”的故事能否搬上银幕，答案也许并不重要。
重要的是，每一个热血故事，都有机会在更广阔的天地里，找到属于自己的“飞驰人生”。
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